干貨 | 你了解標(biāo)志的形狀含義嗎？

作者：劉柏坤

將形狀添加到徽標(biāo)純粹是為了美觀的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。對(duì)視覺(jué)傳播的研究表明，特定的形狀在人類(lèi)大腦中具有聯(lián)想，能夠向目標(biāo)受眾放大預(yù)期的信息。這意味著在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用三角形不僅會(huì)改變它的外觀，它還會(huì)改變觀眾的理解和感知方式。以下指南探討了熟悉的形狀以及徽標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的影響。

圓形徽標(biāo)

沒(méi)有邊緣使得圓形標(biāo)志設(shè)計(jì)成為流行的選擇。圓形的柔軟呈現(xiàn)出與大多數(shù)形狀完全不同的特定感覺(jué)。它們通常與女性氣質(zhì)相關(guān)，還可以描繪安全性、連續(xù)性和保護(hù)性。

橢圓形徽標(biāo)也包含在此類(lèi)別中，并且也包含多個(gè)圓圈相互組合。多個(gè)圓圈組合通常代表愛(ài)和支持，以及無(wú)限和連續(xù)性。一個(gè)標(biāo)志性的例子就是奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。

下面Glo標(biāo)志使用粉色圓圈中的負(fù)空間來(lái)拼出公司名稱(chēng)，帶有神秘和女性化的感覺(jué)。

Nivea是圓形徽標(biāo)的一個(gè)很好的例子。該公司在2013年發(fā)布了一個(gè)新標(biāo)識(shí)：一個(gè)深藍(lán)色圓圈中的白色字標(biāo)，讓人聯(lián)想到品牌經(jīng)典的潤(rùn)膚露，徽標(biāo)用在包裝和廣告上很容就就會(huì)被識(shí)別。

矩形和方形徽標(biāo)

正方形和矩形轉(zhuǎn)化為人類(lèi)思維中的穩(wěn)定感和平衡感。因此，經(jīng)常會(huì)和可靠性、穩(wěn)定性的心理關(guān)聯(lián)。矩形和方形徽標(biāo)意味著力量，效率和專(zhuān)業(yè)性。這些形狀本質(zhì)上是“前衛(wèi)的”，它們產(chǎn)生的影響，通常被認(rèn)為比圓形徽標(biāo)更強(qiáng)大更大膽。

Ritter Sport是方形標(biāo)志的典型例子。為了呼應(yīng)公司巧克力棒的形狀，他們?cè)诨諛?biāo)中使用方形容器，將其放入一個(gè)漂亮，整潔的包裝中。

三角形徽標(biāo)

三角形對(duì)于徽標(biāo)設(shè)計(jì)形狀的討論是獨(dú)特的，因?yàn)樗鼈兊男睦黻P(guān)聯(lián)取決于它們?cè)趫D像中的方向。當(dāng)平放于水平面上時(shí)，三角形代表穩(wěn)定和變化，因?yàn)樗麄儚牟环€(wěn)定到穩(wěn)定的能力是顯而易見(jiàn)的。面向下的三角形標(biāo)識(shí)表示不穩(wěn)定，通常被視為更具侵略性，男性化，與力量、沖突和速度相關(guān)。

看看下面的阿迪達(dá)斯標(biāo)志，斜線形成一個(gè)抽象的三角形，喚起運(yùn)動(dòng)和速度，與品牌及其產(chǎn)品很好地結(jié)合。

垂直和水平形狀方向

徽標(biāo)中的形狀方向也具有心理聯(lián)系。垂直線條和形狀與男性氣質(zhì)相關(guān)，描繪了侵略性，力量，勇氣和支配地位。它們通常形成為在特定方向上顯示形狀或引導(dǎo)眼睛。請(qǐng)參閱上面的SoundCloud以獲得完美的示例！

當(dāng)線條和形狀水平放置時(shí)，它們呈現(xiàn)出更加女性化的感覺(jué)，與平靜和寧?kù)o相關(guān)。許多垂直線條也可能使人們認(rèn)為形狀更加狹窄，而水平方向則使圖像看起來(lái)更寬。

下方的Stumblebum水平標(biāo)志比SoundCloud標(biāo)志更具女人味。

螺旋狀

最后，但絕對(duì)不是最不重要的，這些設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的形狀出人意料地吸引注意力！通常它們更加異想天開(kāi)和流暢度。由于其“有機(jī)”的感覺(jué)，健康和保健行業(yè)的公司通常會(huì)將這些形狀納入其徽標(biāo)和整體品牌。

小結(jié)

簡(jiǎn)而言之，徽標(biāo)設(shè)計(jì)中形狀的含義很重要。他們?cè)谖覀兊拇竽X中創(chuàng)造了聯(lián)想，使我們對(duì)我們正在看的東西有一種特殊的感覺(jué)。這貫穿于標(biāo)志設(shè)計(jì)。每種設(shè)計(jì)（無(wú)論是字面上還是通過(guò)視覺(jué)連接）都包含形狀。在創(chuàng)建設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)考慮整體徽標(biāo)形狀，以及徽標(biāo)顏色和字體。與徽標(biāo)設(shè)計(jì)的所有方面一樣，確定您的目標(biāo)市場(chǎng)是誰(shuí)以及您希望向他們傳達(dá)的信息至關(guān)重要。一旦您確定了關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，您就可以做出明智的徽標(biāo)設(shè)計(jì)決策，從而幫助您將品牌推向新的高度！