字體的外觀帶來(lái)的影響到底有多大？

大家知道色彩心理在展示設(shè)計(jì)或是品牌的時(shí)候起了很大的作用，產(chǎn)品抉擇有百分之九十是依靠色彩進(jìn)行的，雖然某些顏色在特定文化環(huán)境當(dāng)中具有特定意思，但是研究表明適當(dāng)運(yùn)用色彩是有助于擴(kuò)大品牌的識(shí)別度的，可見(jiàn)心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的重要性，然而關(guān)于心理學(xué)對(duì)字體設(shè)計(jì)的研究卻少之又少。

字體的第一層作用如何通過(guò)文本來(lái)表達(dá)意思，第二層作用大部分研究都集中于探究字體選擇對(duì)受眾的影響。字體的選擇對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)或者品牌推廣來(lái)說(shuō)有著很大的影響，人們會(huì)通過(guò)字體去推斷當(dāng)中的意義。此外，在一個(gè)以文字為主的包容性設(shè)計(jì)里面，字體的選擇是否清晰明了會(huì)影響到整個(gè)設(shè)計(jì)給人的印象。

以下讓我們從四個(gè)方面來(lái)分析字體對(duì)設(shè)計(jì)的影響，暗示，視覺(jué)與語(yǔ)意，清晰度以及外觀，分析這四點(diǎn)是如何在設(shè)計(jì)或者運(yùn)營(yíng)當(dāng)中起的重要作用。

暗示

受眾一般都會(huì)下意識(shí)地通過(guò)字體的風(fēng)格來(lái)對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)做出一些推斷，例如，如果使用粗體或是一段文本加粗了，會(huì)讓人覺(jué)得它們比較重要，因?yàn)樗鼈儚恼麄€(gè)設(shè)計(jì)中凸顯來(lái)出來(lái)。其次，斜體的文本也是會(huì)讓人覺(jué)得是重點(diǎn)，有時(shí)候也會(huì)表示一種諷刺的意思，所以多留意一下在閱讀的時(shí)候出現(xiàn)了的加粗和斜體詞語(yǔ)吧。

象征主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)非常常見(jiàn)，但是使用的時(shí)候要謹(jǐn)慎注意。手寫的字體經(jīng)常會(huì)運(yùn)用其中，因?yàn)樗鼤?huì)讓人覺(jué)得優(yōu)雅且蘊(yùn)含底蘊(yùn)，所以很多奢侈品牌或是婚禮請(qǐng)柬上面都會(huì)出現(xiàn)手寫字體。

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另外，為了更加準(zhǔn)確表達(dá)特定的主題，往往會(huì)專門重新設(shè)計(jì)字體。像是以下的例子一樣，這款名為he North Western的字體就是一款復(fù)古的，令人感到有戶外氣息的字體。

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復(fù)古字體的影響，即使受眾并沒(méi)有仔細(xì)閱讀文本內(nèi)容，做舊復(fù)古的手寫字體都會(huì)勾起他們的感覺(jué)，使他們覺(jué)得這是一條特別的信息。

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設(shè)計(jì)師或者品牌推廣通過(guò)用特定的字體，可以自然而然引導(dǎo)大眾去推斷設(shè)計(jì)的目的和體驗(yàn)感。這就需要我們除了考慮什么樣風(fēng)格的字體會(huì)有什么樣的心理暗示，還需要想象同系列的字體會(huì)不會(huì)有不同的效果。

視覺(jué)和語(yǔ)意

字體的外觀還能給讓人“留下印象”的作用，尤其是當(dāng)字體的外觀和語(yǔ)意切合的時(shí)候，這不僅僅特指上文提到的為了宣傳主題而設(shè)計(jì)的字體，還包括在文本里面的基礎(chǔ)字體，字體粗細(xì)或者高度變化都會(huì)改變?nèi)说挠∠蟆８鶕?jù)格式塔理論舉的例子，“高”這個(gè)字如果是用細(xì)長(zhǎng)的字型表示，會(huì)很直觀的讓人有有畫面聯(lián)想，效果比同系列常規(guī)寬度的字型要好很多。其實(shí)在1986年開始，就有研究提出，字體的選擇正確與否會(huì)影響到產(chǎn)品推廣效果。

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視覺(jué)和語(yǔ)意之間的聯(lián)系多半是自然想到的，而字體元素之間蘊(yùn)含的心理學(xué)往往不會(huì)特別明顯。在2015年的時(shí)候，有人為了探討字體設(shè)計(jì)中是否有心理學(xué)原理而做了實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)里，人們將一些味覺(jué)的詞語(yǔ)——甜，酸，咸，苦，用特定的字體寫出來(lái)。

實(shí)驗(yàn)者用比較圓潤(rùn)的字體來(lái)寫“甜”，而“酸”、“咸”、“苦”這些味道則是用棱角分明的字體寫。

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通過(guò)這個(gè)實(shí)驗(yàn)，人們發(fā)現(xiàn)圓潤(rùn)流暢的字型會(huì)更讓人覺(jué)得親近，討喜，并且更加容易閱讀。相反，棱角分明的字體就不那么會(huì)讓人有親切感。

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清晰度

在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，清晰度比文本的可讀性還要重要。很多關(guān)于字體心理學(xué)的研究都覺(jué)得“字型越清晰文本越容易閱讀”，其實(shí)并不是這樣，字體讀起來(lái)實(shí)際上更需要花時(shí)間，不過(guò)反過(guò)來(lái)說(shuō)，正因?yàn)檫@種“不清晰”使得字體在版式當(dāng)中更能讓人記住。

外觀

有研究表明，獨(dú)特新穎的字體設(shè)計(jì)同樣會(huì)影響閱讀速度。這種個(gè)性鮮明的字體很自然會(huì)吸引到觀眾的注意，因此也自然而然會(huì)有更好的回響。不僅僅字體風(fēng)格與它描述的詞之間的一致性會(huì)影響設(shè)計(jì)的意思，視覺(jué)和語(yǔ)意之間的分離也會(huì)導(dǎo)致讀者需要花費(fèi)更多時(shí)間去理解設(shè)計(jì)內(nèi)容。

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然而，并不能單單靠用復(fù)雜的版式設(shè)計(jì)來(lái)增加人們的記憶里，雖然新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠提高注意力，加深印象和提高推廣率，但是過(guò)度復(fù)雜的字體會(huì)使觀眾無(wú)法將文字和設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)。如果使用或者選擇字體的時(shí)候稍有不慎，除了會(huì)使字體和設(shè)計(jì)中的元素之間的意義就會(huì)分崩離析，還會(huì)導(dǎo)致受眾覺(jué)得這不是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。

結(jié)論

用設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的時(shí)候，字體選擇的重要性一點(diǎn)都不亞于色彩選擇。心理學(xué)研究表明，在版式設(shè)計(jì)中選擇字體的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意上述的四點(diǎn)：暗示，視覺(jué)與語(yǔ)意，清晰度和外觀，使得整個(gè)設(shè)計(jì)是行之有效的。