騰訊設(shè)計師在路邊攤的“暖心實踐”，讓設(shè)計融入生活

經(jīng)過接觸，才知道爺爺和老伴有聽力和語言障礙，只能通過手語和簡單的幾個詞來交流。聽隔壁賣涼皮的大叔說，這對老人家沒有兒女，在這里待了好幾年了，周圍的人常常幫助他們，老爺子會修車，有門手藝，也堅持著自食其力。

我們想幫忙設(shè)計修車攤的招牌，但無奈看不懂爺爺奶奶的手語表達，只看到爺爺一直在擺手，好像在說：“不用了，不用麻煩了。”

送招牌給爺爺?shù)漠斕?，爺爺一開始顯得有些不好意思，但看到印著自己畫像的招牌時，又露出了樂呵呵的表情。

最讓我們感動的細節(jié)是，收到拍立得的合照后，爺爺小心翼翼地把它放進車筐里，蓋上一層又一層，最后纏上了橡皮筋，這個小小的舉動讓我們覺得既欣慰又心酸。

雖然我們能做的很少，但看到爺爺?shù)男θ?，就知道我們招牌設(shè)計呈現(xiàn)的一點點善意也得到了珍惜。希望爺爺奶奶的樂觀，能夠傳遞給更多人，讓每個人都可以笑容滿滿地面對生活。

我們覺得他賣的不只是椰青，也有他開朗樂觀的生活態(tài)度和心情，所以在招牌的設(shè)計上，我們想從表情的角度出發(fā)，給他賣的椰子做一個詮釋。想象下，在大熱天里，客人遇到這樣一個風趣的老爺子和冰涼的椰青，一口喝下去時，驚喜、滿足、開心等，應該會有各自不同的感受涌現(xiàn)吧。所以，我們設(shè)計了一個 9 米長，有各種椰子表情的大橫幅，也許，還可以吸引一些小朋友的目光。

△  從攤位三個面都能看到椰子表情的橫幅

△  椰子表情

同時，我們也想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語，所以，我們找了個雙面的黑板，在其中一面設(shè)計了 “椰子的秘密” 這樣的小科普文，因為白天小朋友顧客多，就掛這一面，晚上 10 點后，步行街的夜生活熱鬧起來了，就可以把小黑板翻過來展示他俏皮廣告了。

△  老爺子 “砍” 掉了原本的廣告牌

△  雙面廣告牌

其實生活中有很多風趣幽默、接地氣的廣告，作為設(shè)計師，有這樣一個機會給他們做設(shè)計支持，我們覺得自己不應該是破壞者，合適的才是最好的。

四.  星光菜攤

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

我們發(fā)現(xiàn)，下班的人晚上經(jīng)過菜攤買菜，因為光線不足，很難看清菜的質(zhì)量，也導致晚上的菜不容易賣出。

我們?yōu)橐雇淼牟藬傇O(shè)置了星光主題，繪制了一些木牌子，帶來一些籮筐和星星燈，希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗到一點買菜的樂趣，也許還會跟攤主聊上幾句。

△  菜攤原貌

△  與攤主合影

其實 “星光菜攤” 原本并不是給現(xiàn)在這位攤主，而是另外一位不愿露臉的賣菜阿姨而設(shè)計的。溝通過程中，阿姨分享了她的故事和困難，卻拒絕了設(shè)計的請求。

過程中，我們看到了她生活中的真實困難，也讓我們開始反思，設(shè)計師對于生活的真實價值。

五. 張銘理發(fā)

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

選擇為張姐的理發(fā)攤做設(shè)計，是因為看到它時產(chǎn)生了一種穿越感。在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊，早起的大爺大媽在石凳上坐著，孫子孫女在一旁玩耍，張姐一邊理發(fā)，一邊與客人聊著家長里短，時間在這一瞬間變得安靜而緩慢，讓我想起了小時候所在的小鎮(zhèn)。

“ 最開始是 5 塊錢，大家都天天催著我漲價，后來漲到 8 塊，我覺得已經(jīng)很貴了，來我這兒剪的老人多，8 塊對他們來說不少了。 ”

△  張姐工作中

張姐 17 歲就開始理發(fā)了，現(xiàn)在為了方便街坊鄰里，在街邊擺起小攤。 問到張姐今后的打算時，她說，“他們都希望我能一直來我這兒剪，我也盡量吧，如果條件允許，我希望能這么剪下去吧?！?/p>

△  與張姐合影

張姐喜歡橘紅色，跟她的性格很像，溫暖熱情。我們將它作為招牌的主色，字體在宋體基礎(chǔ)上，減少了起筆收筆，轉(zhuǎn)折等處的細節(jié)，保留宋體優(yōu)雅的基礎(chǔ)上，讓其更為簡潔。中間以手繪將張姐在街邊理發(fā)的場景刻畫出來，讓人直觀地感受到它的生活氣息與特色。

△  設(shè)計稿

△  設(shè)計后全貌

很多人并不會在這里理發(fā)，但希望他們匆忙路過，瞥了一眼時，能感受到這個城市的溫度。

六.  天橋粽子

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika

天橋上的粽子奶奶，很早就被騰訊人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。奶奶的創(chuàng)業(yè)契機是在退休后的某天，在報紙上看到了肯德基爺爺老年創(chuàng)業(yè)成功的故事，受到了啟發(fā)，希望就算退休了也能創(chuàng)造價值，年齡不是問題。

△  設(shè)計了輕便的布招牌和防水保溫的泡沫箱

問到奶奶賣粽子最大的收獲是什么？“ 心情很愉快，感覺開心的很，以前為了生活，雖然在事業(yè)單位工作，也都是小心翼翼，生怕丟飯碗， 現(xiàn)在我兒子天天上班，孫子上學，老伴也對了幾十年咯，哪有那么多話講嘛！”

咿，聽口音奶奶好像不是嘉興人吧 ？那，為什么會賣嘉興粽子呀 ？“外面那么多賣武漢熱干面的，也不都是武漢人啊！重要的是技術(shù)！”

奶奶的個性活潑有趣，我們在設(shè)計布招牌時，除了 logo 和菜單，也添加了一句有趣的 slogan，希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。

△  嘉興粽子吃了加薪

△  拍攝于奶奶家

對了，奶奶家有喜事，最近一個月不出攤，10 月中會再擺攤的！

七. 老鄭修鞋

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil

鄭大叔老家在四川，今年 57 歲，05 年來到了深圳， 每早八點開檔到晚上十點，風雨不改。每逢有客人帶著鞋子來，大叔就戴上老花鏡， 細致專注地打磨，就這樣敲敲打打了十幾年。

△  攤位原貌

修鞋攤很簡單，沒有招牌，攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件，還有一塊已褪色的二維碼付款牌。從攤位的需要考慮，我們?yōu)榇笫逶O(shè)計了攤位招牌、掃碼牌、T 恤、收納零件的木盒。希望通過這些簡單的物料，給大叔帶來更多的便利。

△  手工刻畫木盒

△  立式招牌

△  木制收款碼

△  穿上定制 T 恤工作中的大叔

如果一塊修鞋的小招牌，讓你想起壞掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它帶到這里，讓它在大叔的手中恢復原有的光彩，穿上它，繼續(xù)走接下來的路。

八. hello fruit

Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora

水果店老板姓冷，性格跟他的姓一樣，誠信經(jīng)營，用新鮮的水果傳播著口碑。他也面臨著北漂的無奈，大兒子在老家上學，小女兒剛滿一周歲由夫婦二人帶在身邊，由孩子的姥爺照看。

△  小女兒與姥爺

△  攤位原貌

來買水果的大多都是住在附近的互聯(lián)網(wǎng)人，他們早出晚歸，每天穿梭于公司和出租屋之間，工作的壓力讓他們生活疲憊。所以，我們想給水果攤做一些趣味性的廣告牌，并把它們做成對話框的形式，讓人們看到后能會心一笑。

△  用木箱隔斷并整理水果

△  趣味對話氣泡

△  顧客收到扇子

除此之外，我們還觀察到，“遛彎” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，我們送了水果形狀的扇子，希望顧客能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。

“為什么要幫這些小攤販做設(shè)計 ？”

“如果真想幫他們，為什么不直接給他們資助 ？”

實踐過程中，我們會受到這樣的質(zhì)疑，對于這些問題，在經(jīng)歷并嘗試為別人的 “生活” 做一點改善之后，設(shè)計師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個故事，這次廣告實踐，不為視覺沖擊，也沒有技術(shù)創(chuàng)新，只希望達成有溫度的廣告設(shè)計，可以為身邊有需要的人，用設(shè)計的力量解決一些力所能及的小問題。
一群騰訊設(shè)計師利用業(yè)余時間，做了一個暖心的實踐：
他們把目光鎖定在那些平時人們不會注意的地方，比如路邊的早點攤、天橋上的粽子店。用浪漫的設(shè)計語言而不是理性的數(shù)據(jù)算法，讓一個個小店變得美好而有趣，也收獲了一個個微笑和故事——
設(shè)計， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在發(fā)生。